從日前召開(kāi)的2024年國資國企品牌建設會(huì )議上傳來(lái)好消息，鞍鋼集團成功入選2023年中央企業(yè)品牌建設能力TOP30榜單，位居第23位，創(chuàng )歷史最好水平。此舉標志著(zhù)鞍鋼集團品牌建設工作邁入中央企業(yè)一流行列。
2023年，鞍鋼集團深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，全面貫徹落實(shí)國務(wù)院國資委關(guān)于品牌建設的工作部署，將“聚焦品牌引領(lǐng)重點(diǎn)攻堅”作為握指成拳重點(diǎn)工作之一，深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，創(chuàng )新開(kāi)展品牌建設工作。堅持思想先導，增強全員品牌意識；堅持對標整改，補齊品牌工作短板；堅持系統提升，構建卓著(zhù)品牌建設體系；堅持要素融入，厚植品牌發(fā)展底蘊，品牌建設能力實(shí)現有效提升。
品牌戰略引領(lǐng)取得新突破。編制完成鞍鋼集團首個(gè)品牌戰略規劃，構建發(fā)布“1+6+N”品牌戰略路徑，即構建品牌理念體系，明確“長(cháng)子鞍鋼，世界品牌”的品牌定位、“創(chuàng )新、求實(shí)、綠色、共享”的品牌核心價(jià)值和“智造更優(yōu)材料，共創(chuàng )更美生活”的品牌使命，形成品牌價(jià)值引領(lǐng)；構建6個(gè)卓著(zhù)品牌建設體系，形成品牌戰略路徑引領(lǐng)；構建“集團品牌戰略規劃+N個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌建設方案”的一體化品牌建設格局，品牌建設全鏈條融入企業(yè)發(fā)展，形成品牌戰略產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。
全面品牌管理取得新突破。建立鞍鋼集團首個(gè)品牌資產(chǎn)目錄，依據品牌成熟度將品牌資產(chǎn)分為核心級、培育級、成長(cháng)級，建立核心級和培育級品牌評價(jià)標準，形成品牌資產(chǎn)動(dòng)態(tài)管理機制；以“鞍鋼”品牌為統領(lǐng)性品牌，構建以統一品牌為主+少量獨立品牌、背書(shū)品牌的混合式品牌架構模式，形成集團品牌發(fā)揮統領(lǐng)作用、企業(yè)品牌豐富品牌資產(chǎn)、支撐品牌強調個(gè)性化特征，母品牌為子品牌賦能、子品牌為母品牌增值的品牌資源整合機制。
品牌傳播取得新突破。2023年，媒體傳播多項指標創(chuàng )歷史新高，各類(lèi)媒體刊發(fā)涉及鞍鋼集團高質(zhì)量發(fā)展、履行社會(huì )責任、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等各類(lèi)報道近4.19萬(wàn)條次，其中省級以上媒體刊發(fā)1.57萬(wàn)條次，同比增長(cháng)15%，同時(shí)，鞍鋼集團新媒體指數連續兩個(gè)月進(jìn)入中國企業(yè)500強新媒體指數榜前10名；首個(gè)全國生態(tài)日在央視、中國之聲、人民網(wǎng)推出鞍鋼礦山復墾綠化報道，有效傳播綠色鞍鋼新形象；舉辦鞍鋼集團品牌日活動(dòng)，成功發(fā)布《“十四五”鞍鋼品牌戰略路徑》，啟動(dòng)“鞍鋼品牌萬(wàn)里行”，全面深入講述胸懷“國之大者”，點(diǎn)亮美好生活的鞍鋼品牌故事，精準提升了品牌傳播聲量。
品牌評價(jià)取得新突破。在中國品牌建設促進(jìn)會(huì )發(fā)布的2023中國品牌價(jià)值信息中，鞍鋼品牌強度居冶金有色行業(yè)第1名，上榜“點(diǎn)贊2023我喜愛(ài)的中國品牌”。2023年，鞍鋼集團以243億美元品牌價(jià)值位列《2023世界品牌500強》榜單第306位，品牌價(jià)值同比提升4.8%，品牌排名上升29位；以1749.59億元品牌價(jià)值位列《2023中國品牌500強》榜單第80位，品牌價(jià)值同比提升11.74%，品牌排名上升4位。