品牌是企業(yè)的靈魂，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是參與全球競爭的重要資源。
黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記高度重視中國企業(yè)的自主創(chuàng )新和自主品牌建設，強調要努力創(chuàng )建若干個(gè)擁有自主知識產(chǎn)權、具有國際競爭力的知名品牌，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。
鞍鋼集團深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，全面落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的決策部署，以深化供給側結構性改革為主線(xiàn)，以滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要為根本目的，明確了“制造更優(yōu)材料，創(chuàng )造更美生活”使命，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng )新引領(lǐng)，加快品牌建設，提升技術(shù)和質(zhì)量水平，豐富品牌文化內涵，塑造提升品牌形象，建成布局合理、競爭力強、充滿(mǎn)活力的品牌體系，為推動(dòng)品牌強國建設貢獻“鞍鋼智慧和力量”。
如今，鞍鋼集團已發(fā)展成為中國第二、世界第三大鋼鐵企業(yè)集團，9次入圍《財富》世界500強，并以2021年594.48億美元的營(yíng)業(yè)收入排名世界500強榜單第217位，成為榜單中上升速度最快的企業(yè)，創(chuàng )歷史最好排名；鞍鋼集團成為中國生產(chǎn)鋼鐵類(lèi)別最多最全的鋼鐵企業(yè)，也是中國最具資源優(yōu)勢的鋼鐵企業(yè)，是世界最大的產(chǎn)釩企業(yè)，中國最大的鈦原料生產(chǎn)基地。憑借卓越的品牌優(yōu)勢，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活力充沛，后勁十足。
牢記使命責任 塑造鞍鋼品牌
習近平總書(shū)記強調，“工業(yè)是我們的立國之本，要大力發(fā)揚自力更生精神，研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競爭力，推動(dòng)國家繁榮富強，工人階級要把這個(gè)歷史責任承擔起來(lái)！”
鞍鋼作為新中國鋼鐵工業(yè)開(kāi)始的地方，見(jiàn)證了新中國從“一窮二白”到實(shí)現“偉大復興”的輝煌發(fā)展進(jìn)程。鞍鋼成立以來(lái)，始終牢記“為工業(yè)中國而斗爭”的初心，勇于擔當奉獻，在國家經(jīng)濟建設和社會(huì )發(fā)展中具有舉足輕重的作用，也塑造了閃亮的鞍鋼品牌。
從共和國第一根無(wú)縫鋼管、第一根重軌、第一根大型材、第一卷熱軋板、第一卷冷軋板與彩涂板、第一張寬厚板，到第一輛59式坦克、第一輛解放牌汽車(chē)、第一臺拖拉機、第一架飛機……無(wú)數個(gè)新中國“第一”都與鞍鋼緊緊相連。
人民大會(huì )堂、中國歷史博物館、中國革命博物館等北京十大建筑拔地而起，南京長(cháng)江大橋、九江長(cháng)江大橋飛躍天塹，京九鐵路、青藏鐵路連通四方……無(wú)數個(gè)載入新中國史冊的重大工程都有鞍鋼產(chǎn)品的支撐，“長(cháng)子鞍鋼”不負美名，挺起建設新中國的“鋼鐵脊梁”。
黨的十八大以來(lái)，作為我國首批“創(chuàng )新型企業(yè)”，鞍鋼集團品牌建設持續發(fā)力，獨有產(chǎn)品、領(lǐng)先產(chǎn)品、戰略產(chǎn)品比例不斷攀升，全球首發(fā)鋼鐵產(chǎn)品覆蓋核電、造船、汽車(chē)、橋梁等領(lǐng)域，成為鋼軌、結構用鋼、壓力容器用鋼等國際標準制定者，產(chǎn)品核心競爭力進(jìn)一步增強，在國內外市場(chǎng)贏(yíng)得了主動(dòng)、搶占了先機，叫響了新時(shí)代鞍鋼品牌。
——2012年，2噸65牌號釩鋁合金交付用戶(hù)，打破國外壟斷；2013年，超高強海工鋼獨家供貨“藍鯨一號”超深水鉆井平臺，實(shí)現國產(chǎn)化替代；2014年，鞍鋼鋼軌托舉起世界最長(cháng)、運速最快、標準最高的重載鐵路——山西中南部鐵路建設；2015年，成為“華龍一號”示范工程福清核電5號機組核電用鋼15MnNi的唯一供應商，助力我國打破國外核電技術(shù)壟斷；2016年，中標白鶴灘水電站800MPa級別水電用鋼10700噸，為我國大型水電工程建設實(shí)現“中國創(chuàng )造”立下了汗馬功勞。
——2017年，生產(chǎn)世界首卷TWIP1180HR鋼，為汽車(chē)鋼輕量化發(fā)展提供全新動(dòng)力；2018年，自主研發(fā)生產(chǎn)的近17萬(wàn)噸橋梁鋼全部應用在港珠澳大橋主體；2019年，針狀焦項目投產(chǎn)，徹底打破該產(chǎn)品長(cháng)期受?chē)夥怄i和壟斷的局面；2021年，6000余噸建筑用耐候鋼直供北京冬奧會(huì )國家高山滑雪中心比賽場(chǎng)館建設，開(kāi)創(chuàng )國內建筑大批量使用耐候鋼的先河；2022年，整船供貨的兩艘全球最大24000TEU集裝箱船相繼交付，其中首船“EVER ALOT”艙口圍等關(guān)鍵部位采用鞍鋼股份最大厚度95mm止裂鋼，為國內首次應用。
……
10年來(lái)，鞍鋼集團堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，與國家重大工程頻頻“牽手”，擎起大國重器的“鋼鐵脊梁”。鞍鋼產(chǎn)品不斷打破國外壟斷，實(shí)現全球首發(fā)、重大應用，充分展現出鞍鋼品牌的卓越優(yōu)勢。
夯實(shí)體系建設 建設鞍鋼品牌
習近平總書(shū)記強調，加快建設一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代的世界一流企業(yè)。
黨的十八大以來(lái)，鞍鋼集團以培育世界一流品牌為目標，建立起基于品牌價(jià)值提升導向的品牌建設體系，賦能鞍鋼品牌，鞍鋼品牌價(jià)值和影響力大幅度提升，引領(lǐng)保障高質(zhì)量發(fā)展和世界一流企業(yè)建設。
品牌建設是一項長(cháng)久的系統工程。鞍鋼集團統籌謀劃，久久為功、扎實(shí)推進(jìn)，堅定不移推進(jìn)品牌體系建設。
品牌識別是企業(yè)價(jià)值的具體化、生動(dòng)化。2017年7月9日，《鞍鋼集團視覺(jué)識別系統》正式發(fā)布，從標志顏色、文字樣式、使用場(chǎng)合等多個(gè)方面對“鞍鋼集團”這一企業(yè)名片做了規范。此后，鞍鋼集團又編制《鞍鋼集團品牌架構手冊》，對各子企業(yè)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的視覺(jué)表達形式進(jìn)行規范設計，形成覆蓋集團所有品牌、清晰有序的品牌視覺(jué)識別系統。
對視覺(jué)識別要素作出統一規范，標志著(zhù)鞍鋼集團向世界一流品牌目標邁出重要一步。與此同時(shí)，鞍鋼集團也意識到，推動(dòng)世界一流品牌目標落地還需要更加科學(xué)完善的品牌體系保駕護航。
2018年，鞍鋼集團構建形成“集團品牌、子企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”三個(gè)品牌層級和“統一主品牌+少量子品牌”模式的鞍鋼集團品牌架構體系。
同年12月，鞍鋼集團實(shí)施以品牌價(jià)值發(fā)展指數為核心的品牌建設考核評價(jià)機制，這是鞍鋼集團首次將品牌建設納入子企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)考核。品牌價(jià)值發(fā)展指數評價(jià)指標共9類(lèi)16項，體現了鞍鋼集團品牌建設工作的重點(diǎn)和方向，聚合了品牌建設力量。
各子企業(yè)以品牌價(jià)值發(fā)展指數評價(jià)指標為指引，積極推進(jìn)品牌建設。鞍山鋼鐵把增強盈利能力、強化產(chǎn)品質(zhì)量作為重點(diǎn)，品牌價(jià)值持續得到提升。攀鋼首次印發(fā)《攀鋼高品質(zhì)品牌建設實(shí)施方案》，系統分析品牌建設現狀，提出高品質(zhì)品牌推進(jìn)機制、計劃和保障措施。本鋼在鞍本重組后，制定品牌質(zhì)量建設“十四五”發(fā)展規劃，重塑品牌發(fā)展新格局，深化全鏈條品牌建設。
2020年以來(lái)，鞍鋼集團進(jìn)一步加快品牌體系建設步伐。先后修訂《鞍鋼集團品牌建設管理辦法（試行）》，印發(fā)實(shí)施《鞍鋼集團企業(yè)文化和品牌建設管理辦法》；成立鞍鋼集團品牌建設領(lǐng)導機構——品牌建設指導委員會(huì )；界定鞍鋼集團和子企業(yè)品牌建設職能定位，形成統一管控、分級負責的品牌管理模式；明確各職能部門(mén)品牌管理職責，形成協(xié)同推進(jìn)的品牌建設體系；完善品牌規劃、品牌傳播、品牌保護、品牌建設評價(jià)等制度，指導規范子企業(yè)品牌管理事項。
持續完善的鞍鋼集團品牌體系建設，使鞍鋼品牌的影響力、創(chuàng )新力、美譽(yù)度持續增強，令人矚目。2018年，鞍鋼集團獲評中國“改革開(kāi)放40年40品牌”榮譽(yù)。2019年，鞍鋼集團在新中國成立70周年品牌峰會(huì )上獲得“新中國成立70周年70品牌”榮譽(yù)。同年，《人民日報》發(fā)布“中國品牌發(fā)展（企業(yè)）指數100榜單”，鞍鋼集團與華為、阿里巴巴等99家知名企業(yè)一道上榜，以指數754.72，位列榜單第65位。2021年，鞍鋼集團成功入圍2020年中央企業(yè)品牌建設能力TOP30排行榜。同年12月，鞍鋼集團《品牌價(jià)值發(fā)展指數的構建與應用》案例，成功入選國務(wù)院國資委編制的《2020年度國有企業(yè)品牌建設典型案例集》，成為中央企業(yè)唯一入選該案例集“品牌考核評價(jià)”類(lèi)的典型案例。
抓質(zhì)量強服務(wù) 擦亮鞍鋼品牌
習近平總書(shū)記指出，“質(zhì)量是人類(lèi)生產(chǎn)生活的重要保障。人類(lèi)社會(huì )發(fā)展歷程中，每一次質(zhì)量領(lǐng)域變革創(chuàng )新都促進(jìn)了生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步、增進(jìn)了人民生活品質(zhì)?！薄耙炎≠|(zhì)量安全關(guān)，推進(jìn)標準化、品牌化?！?
質(zhì)量是品牌的基石、是企業(yè)的生命。黨的十八大以來(lái)，鞍鋼集團持續開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，不斷完善質(zhì)量管理體系，改進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)裝備，優(yōu)化品種結構，提高產(chǎn)品質(zhì)量；強化全員服務(wù)意識，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)企業(yè)從制造商向服務(wù)商轉變。
山西焦煤集團、奇瑞汽車(chē)、上汽集團、中國中鐵、中國鐵塔、國家管網(wǎng)集團、中國鐵建……僅今年8月，鞍鋼集團主要領(lǐng)導就走訪(fǎng)客戶(hù)10余家，面對面傾聽(tīng)客戶(hù)需求，零距離為客戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用心打造和提升鞍鋼品牌服務(wù)力。
鞍鋼集團各級企業(yè)堅持以客戶(hù)為中心，加強與客戶(hù)溝通聯(lián)系，全力提升服務(wù)質(zhì)量，滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化、個(gè)性化需求。
“攀鋼鍍鋁鋅產(chǎn)品真好用！”這是客戶(hù)在給攀鋼的感謝信中寫(xiě)下的話(huà)。這位客戶(hù)是攀鋼鍍鋁鋅產(chǎn)品的“鐵粉”，今年是他與攀鋼合作的第18個(gè)年頭，“攀鋼產(chǎn)品有很好的品牌效應，很多人點(diǎn)名要！”
今年，這位客戶(hù)又訂了6000余噸鍍鋁鋅產(chǎn)品，還特意寫(xiě)來(lái)感謝信，感謝攀鋼產(chǎn)品為他開(kāi)拓市場(chǎng)提供了堅強保障。
對外提升服務(wù)質(zhì)量，對內狠抓產(chǎn)品質(zhì)量。鞍鋼各級企業(yè)堅持問(wèn)題導向，對標一流、深入挖潛，不斷提升質(zhì)量管控能力和水平，全力打造質(zhì)量競爭力強的產(chǎn)品。
2019年秋天，一場(chǎng)包裝質(zhì)量變革在鞍鋼股份線(xiàn)材廠(chǎng)展開(kāi)?！鞍b質(zhì)量是產(chǎn)品質(zhì)量重要組成部分！”該廠(chǎng)邀請營(yíng)口港和鞍鋼股份技術(shù)人員，研究梳理包裝流程，將此前的4個(gè)點(diǎn)捆扎改變?yōu)?個(gè)點(diǎn)捆扎；修改打包卡扣的標準；對二次打包壓力進(jìn)行優(yōu)化調整……不到兩個(gè)月，該廠(chǎng)就收到客戶(hù)的感謝信：“采用新的包裝方式，產(chǎn)品在運輸過(guò)程中再遠的路途也不怕了?！?
員工是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，更是品牌的締造者。鞍鋼集團注重引導全體干部職工強化品牌意識，積極參與質(zhì)量管理，切實(shí)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
鞍山鋼鐵開(kāi)展群眾性質(zhì)量攻關(guān)改進(jìn)、質(zhì)量對標提升、“質(zhì)量月”合理化建議征集、“五小”推進(jìn)、質(zhì)量管理知識競賽等活動(dòng)，積累質(zhì)量經(jīng)驗，解決質(zhì)量問(wèn)題。攀鋼開(kāi)展云QC小組成果發(fā)布會(huì )、質(zhì)量管理技術(shù)創(chuàng )新演講等網(wǎng)上活動(dòng)，同時(shí)開(kāi)展質(zhì)量信得過(guò)班組、質(zhì)量先進(jìn)個(gè)人評比表彰活動(dòng)，引導全員共享質(zhì)量成果。
質(zhì)量就是最好的品牌。十年來(lái)，鞍鋼集團牢固樹(shù)立質(zhì)量為先、誠信至上的經(jīng)營(yíng)理念，內化于心、外化于行，打造過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，持續擴大鞍鋼品牌的影響力，提升鞍鋼品牌的美譽(yù)度，增強客戶(hù)與鞍鋼的粘度。
實(shí)施文化賦能 增值鞍鋼品牌
習近平總書(shū)記強調，“文化軟實(shí)力集中體現了一個(gè)國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。古往今來(lái)，任何一個(gè)大國的發(fā)展進(jìn)程，既是經(jīng)濟總量、軍事實(shí)力等硬實(shí)力提高的過(guò)程，也是價(jià)值觀(guān)念、思想文化等軟實(shí)力提高的進(jìn)程?！?
文化與品牌相輔相成。企業(yè)品牌的物質(zhì)基礎是產(chǎn)品性能、質(zhì)量等實(shí)的要素，其增值是有限的，而文化內核是企業(yè)的精神、價(jià)值觀(guān)等軟的要素，其增值是無(wú)限的?？梢哉f(shuō)，企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設的靈魂。黨的十八大以來(lái)，鞍鋼集團積極借力鞍鋼紅色文化優(yōu)勢，充分發(fā)揮“鞍鋼憲法”“鞍鋼英?！钡任幕Y源作用，以文化的力量提升誠信的、負責任的、造福社會(huì )的鞍鋼品牌形象，提高公眾對鞍鋼品牌的認同。
2021年6月，鞍鋼集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)譚成旭將鞍鋼的兩件“傳家寶”——新中國第一根重軌和“鞍鋼憲法”帶到央視《紅色財經(jīng)·信物百年》節目現場(chǎng)，向全國觀(guān)眾講述兩件信物背后的紅色故事，豐富了鞍鋼品牌文化價(jià)值表達，詮釋了鞍鋼品牌豐富的文化內涵，也傳遞岀鞍鋼品牌的文化魅力和品牌自信。
獨具特色的鞍鋼文化已成為鞍鋼品牌的核心競爭力。在鞍鋼恢復開(kāi)工68周年紀念日，《鞍鋼集團文化憲章》正式發(fā)布，鞍鋼集團文化體系正式形成。2014年12月，全面展現鞍鋼集團輝煌歷程、濃縮中國近現代冶金史的鞍鋼集團展覽館落成開(kāi)館，與孟泰紀念館、雷鋒紀念館等場(chǎng)館一起成為鞍鋼品牌的文化地標，增加了公眾對鞍鋼品牌的歷史認同、文化認同、情感認同，進(jìn)一步提升了鞍鋼品牌的知名度。
鞍鋼是英模輩出的地方，先后培育出孟泰、王崇倫、雷鋒、郭明義、李超等重大典型，涌現出全國勞動(dòng)模范、全國五一勞動(dòng)獎?wù)芦@得者等各級勞模、道德模范1萬(wàn)多人，形成了具有鮮明特色的英模文化。
黨的十八大以來(lái)，鞍鋼集團高度重視、充分發(fā)揮英模人物和先進(jìn)典型的精神引領(lǐng)、典型示范作用，在全集團匯聚起崇尚英雄、趕超先進(jìn)、爭做先鋒的強大正能量，進(jìn)一步叫響了鞍鋼品牌。
“新鞍鋼承載著(zhù)歷史的光榮與厚重，新鞍鋼展現出蓬勃的朝氣與活力?！薄百s續紅色血脈，心系‘國之大者’，央企氣派！”數以萬(wàn)計的留言表達了網(wǎng)友們對鞍鋼創(chuàng )造光榮成就的褒獎與贊許，字里行間寫(xiě)滿(mǎn)了對高質(zhì)量發(fā)展新鞍鋼的滿(mǎn)滿(mǎn)期待。
堅守責任、擔當、奉獻精神，彰顯鞍鋼品牌力量。鞍鋼集團忠實(shí)履行社會(huì )責任，積極踐行綠色發(fā)展理念，2025年前實(shí)現碳達峰，承諾成為我國首批實(shí)現碳中和的大型鋼鐵企業(yè)；致力于慈善事業(yè)，持續扶貧幫困，被譽(yù)為“中國最具愛(ài)心的企業(yè)”。
在催人奮進(jìn)的新時(shí)代，鞍鋼集團將繼續深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，胸懷“兩個(gè)大局”、心系“國之大者”，大力實(shí)施品牌強企戰略，打造世界一流品牌，加快建設高質(zhì)量發(fā)展新鞍鋼和世界一流企業(yè)，為中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強國前列作出新貢獻。